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减肥产品的市场现状以及发展趋势

时间:2019-12-20 17:20:13

减肥产品的市场现状以及发展趋势

减肥为现代社会文明病,肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题,并以每五年扩大一倍的趋势增加。在德国、美国、意大利等发达国家,政府拿出国民经济的5%用于肥胖的治疗。在中国,肥胖人群早已突破亿人,肥胖检出率已达10%以上,城市成年人体重超重者已接近40%,城市中小学生肥胖儿比例已超过20%,而且,中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家。

一、市场现状:减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山,年产值已超过100亿元。中国巨大的减肥消费市场不仅吸引了2000多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品,同时也有几家大的医药企业,甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言,目前减肥市场上的产品大至可分为五大类:即保健食品类,茶类,药品类,外用类,仪器类。

竞争态势:减肥市场的巨大利润吸引了众多厂商,各种减肥品纷涌而至,产品品质良莠不齐,大小品牌你挣我抢,一些企业急功近利、对消费者缺乏责任心进行虚假的广告宣传,给消费者和减肥市场带来极大的损害;而且各种减肥品产品功能趋于同质化,产品的研发落后,导致品牌生命力短。企业竞争没有进行正确市场定位,不注意广告的传播力和优化创新。

二、发展趋势:随着国内经济的向前发展和人民生活水平的不断提高,肥胖患者也将继续增加。中国减肥市场的前景是十分广阔的, 2018年减肥品消费额将达1000亿元。 尽管减肥品的假劣名单越拉越长,但减肥市场的热度依然不减。减肥品的科技含量、功能定位和产品形态等三个基本面,透露了减肥市场的潜在机会点。

多样的功能定位将成为市场主流:对减肥品而言,产品功能创新至关重要,因为减肥市场属于彻头彻尾的功能市场,而功能性就是减肥产品最核心的属性。目前,减肥市场的竞争虽然激烈,但总体上还很粗糙,还有很多潜在的市场机会。事实上,减肥产品的功能创新完全可以沿着以下两个方向延伸:一是人群细分,从形形色色的减肥消费群体中细分出市场机会最大的一群,以此来确定产品功能;二是功能组合,发掘与减肥紧密攸关的其他消费需求,将产品的减肥功能与之有机融合。

新思路下的减肥市场潜力不容小觑。首先是针对青年女性,以保持身材,而非单纯减肥为核心诉求的产品;其次是针对老年群体和肥胖男性,诉求“稳步减肥”和“保心降脂”的产品;再就是融合减肥、排毒两大功能,以润肠通便不腹泻为辅助诉求的产品;还有一类就是融合减肥、祛斑两大功能,以调理女性内分泌为辅助诉求的产品。具备多样功能的减肥产品,非常有望成为新的市场热点。

总之,通过推出产品组合,而非单一产品,来赋予产品灵活多样的功能定位,必将成为未来减肥市场的主流。

“边缘化产品”受到青睐:回顾国内减肥市场,以西药减肥为基本特征的药品、保健品始终充斥市场,占据了八成以上的市场份额;而以外用成分和物理减肥为特征的减肥器械、日化用品,则长期处于拾遗补缺的市场边缘。

以前所谓的“边缘化产品”的差异优势可谓与生俱来、得天独厚,如减肥器械、日化用品和普通减肥食品等。这些产品的作用直观,机理易于理解,消费者的说服难度要小得多;同时,这些产品摆脱了现行政策法规对医药保健品的重重束缚,可以有效规避政府部门的市场监管。目前,有越来越多的企业致力于开发推广“边缘化产品”,如以减肥为诉求的功能性日化用品,如洗面奶、香皂等,逐渐在减肥市场占据了一席之地。而在欧美发达国家,以减肥为诉求的功能性食品饮料,绝对是牢牢占据减肥市场半壁江山的主流,而在中国,普通减肥食品却远未取得与其自身价值相称的市场地位。随着民众消费意识的日趋成熟,此类产品的发展潜力不可限量。

未来的发展趋势:美体沙龙:针对中青年女性,以美容、美体顾问服务为特色的女性健康管理市场,却还处于一片空白。未来若干年内,将健康和美丽这两大功能诉求有机融合、以减肥俱乐部为市场感召的高档会所,将取代传统美容院,抢占美容美体市场的高端。


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